Yazı İçeriği
LinkedIn Campaign Manager’a Giriş Yapın
- LinkedIn Hesabınıza Giriş: LinkedIn hesabınıza giriş yaptıktan sonra, sağ üst köşede yer alan “Çalışma” ikonuna tıklayın ve “Campaign Manager”ı seçin.
- Yeni Hesap Oluşturma: Campaign Manager’a ilk kez giriş yapıyorsanız, bir reklam hesabı oluşturmanız gerekecek. Bu hesap, reklam bütçenizi, ödeme bilgilerinizi ve kampanyalarınızı yönetmenizi sağlar.
Kampanya Hedefinizi Belirleyin
LinkedIn, farklı pazarlama hedeflerine uygun kampanya türleri sunar. Kampanyanızı oluşturmadan önce bu hedeflerden birini seçmelisiniz:
- Farkındalık: Marka bilinirliğini artırmak için kullanılır.
- Düşünme: Web sitesi trafiğini artırmak veya video görüntülenmelerini teşvik etmek için uygundur.
- Dönüşüm: Lead generation (potansiyel müşteri toplama), web sitesi dönüşümleri veya iş başvurularını artırmak için kullanılır.
Bütçe ve Teklif Stratejisini Ayarlama
- Bütçe: Günlük veya toplam bütçe belirleyin. Günlük bütçe, her gün belirli bir miktar harcamak anlamına gelirken toplam bütçe, kampanya süresince harcayacağınız toplam tutarı ifade eder.
- Teklif Stratejisi: LinkedIn, manuel teklif verme (CPM, CPC) veya otomatik teklif stratejileri sunar. Kampanya hedefinize en uygun olanı seçin.
- Kampanya Süresi: Kampanyanızın başlangıç ve bitiş tarihlerini belirleyin. İsterseniz sürekli bir kampanya da oluşturabilirsiniz.
Hedef Kitle Tanımlama
Marka farkındalığı kampanyaları geniş bir kitleye ulaşmayı hedeflediğinden, hedefleme seçeneklerini dikkatlice belirlemek önemlidir. Hedef kitlenizi belirlerken şunları göz önünde bulundurun:
- Lokasyon: Markanızın faaliyet gösterdiği veya büyümek istediği bölgeleri hedefleyin.
- Sektör: Hangi sektörlerde bilinirlik kazanmak istiyorsanız o sektörleri seçin.
- İş Unvanları ve Kıdem: Karar vericiler ve etkileyiciler (influencers) gibi belirli iş unvanlarını ve kıdem seviyelerini hedefleyin.
- İlgi Alanları ve Gruplar: Hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun grupları veya alanları seçerek daha ilgili bir kitleye ulaşın.
LinkedIn Hedef Kitle Eşleme, reklam kampanyalarınızda hedefleme seçimi olarak kullanabileceğiniz özel kitle segmentleridir. Hedef Kitle Eşleme ile:
- Şirket veya kişi listesi yükleyebilirsiniz.
- Şu üye hesaplarını yeniden hedefleyebilirsiniz:
- Web sitenizdeki bir sayfayı ziyaret edenler
- Tek resimli reklamınızla etkileşimde bulunanlar
- Doküman reklamınızla etkileşimde bulunanlar
- Video reklamınızı görüntüleyenler
- Aday Oluşturma Formunuzu açanlar veya dolduranlar
- Bir görüşme açanlar veya herhangi bir görüşme reklamı harekete geçirici mesaja tıklayanlar
- Şirket Sayfanızla etkileşimde bulunanlar
- LinkedIn Etkinliğinize yanıt verenler
- Üçüncü taraf bir sistemden kişileri entegre edebilirsiniz.
Reklam Formatını Seçin
- Sponsorlu İçerik (Sponsored Content): Akışta görünen içerik reklamları. Tek bir görsel, video veya karusel formatında olabilir.
- Metin Reklamları (Text Ads): LinkedIn’in sağ sütununda küçük metin reklamları.
- Sponsorlu Mesajlar (Sponsored InMail): LinkedIn mesaj kutusunda doğrudan iletilen reklam mesajları.
- Video Reklamları: Video içerikleri ile görsel olarak hedef kitlenize ulaşın.
- Karusel Reklamlar (Carousel Ads): Birden fazla görsel içeren ve kaydırarak görüntülenen reklamlar.
Dönüşüm Takibi ve Pixel Kurulumu
- LinkedIn Insight Tag: Web sitenize yerleştirilen bu kod, dönüşümleri ve web sitesi ziyaretlerini izler. Kampanya performansını izlemek ve optimize etmek için önemlidir.
- Dönüşüm Olayları: Web sitenizde izlemek istediğiniz belirli olayları (örneğin, form doldurma, satın alma) ayarlayın.
Reklam İçeriğini Hazırlama
- Başlık ve Açıklama: Dikkat çekici ve hedef kitlenize hitap eden başlık ve açıklamalar yazın.
- Görsel ve Video: Reklamınızın türüne göre uygun ve yüksek kaliteli görseller veya videolar kullanın. Görseller, mesajınızı destekleyici olmalıdır.
- Call-to-Action (CTA): Kullanıcıları harekete geçmeye teşvik eden bir CTA ekleyin. Örneğin, “Daha Fazla Bilgi Edinin”, “Şimdi Başvurun” gibi.
Kampanyayı Yayınlama ve İzleme
- Kampanyanızı Yayınlayın: Tüm ayarları gözden geçirdikten sonra kampanyanızı yayınlayın.
- Performans Takibi: LinkedIn Campaign Manager üzerinden kampanyanızın performansını izleyin. Anahtar metriklere (tıklama oranı, dönüşüm oranı vb.) dikkat edin.
- Optimizasyon: Performansınıza göre hedefleme, bütçe ve içerik optimizasyonları yapın. A/B testleri ile en etkili reklam varyasyonlarını belirleyin.
Raporlama ve Analiz
- Raporlar: LinkedIn, kampanya performansı ile ilgili ayrıntılı raporlar sunar. Bu raporları inceleyerek gelecekteki kampanyalarınızı nasıl daha etkili hale getirebileceğinizi değerlendirin.
- Analiz: Verileri analiz ederek, hangi hedef kitlenin en iyi performansı gösterdiğini, hangi içeriklerin en çok etkileşim aldığını belirleyin.